短视频推广时代爆发-流量蓝海造就营销价值

兴趣相投更接地气，短视频推广成为2019社交电商营销爆款制造器
  • 男：52%
  • 女：48%
短视频用户性别分析
  • 美妆护肤
  • 游戏娱乐
  • 电子科技
  • 食品饮料
  • 时尚穿搭
  • 旅行探店
  • 母婴
  • 奢侈品
  • 宠物
短视频用户偏好分析
  • 24%
    18岁以下
  • 25%
    18-24岁
  • 25%
    25-30岁
  • 18%
    31-35岁
  • 8%
    36岁以上
短视频用户年龄分析
  • 网红旅游圣地打卡
    西安摔碗酒、重庆地铁、茶湖……
  • 国民老公
    彭于晏、抖森、胡歌……
  • 重新解读的“人物”形象
    社会人”小猪佩奇……
  • 抖音同款爆品
    抖音同款爆品
短视频多元化生态内容分析
90后、00后已成为短视频主流用户，“网瘾患者”日常为游戏、美食、美妆、奢侈品
打CALL短视频推广链接多元场景，打破线上线下边界，爆款视频带动产品销量 咨询短视频推广
推广策略一

聚势粉丝营销-打造明星爆款

借势明星粉丝效应，发布品牌内容短视频，打造粉丝经济，形成消费观念认同，
刺激用户产生购买行为，打造明星爆款
品牌发起话题
通过品牌创建话题/活动，组合营销产品，邀约明星进行创作示范，带来用户模仿参与和品牌集中曝光。
明星示范首发
借势粉丝效应，通过明星亲身示范，激发更多用户参与，提升传播裂变的效率，延伸粉丝流量价值，打造明星爆款。
用户创新模仿
用户围绕话题进行短视频创新模仿，一方面，促进了自身潜在需求的购买转化；一方面，通过社交圈子进一步扩散话题；促进品牌话题二次扩散。
达人参与发酵
优质达人自带流量，更符合年轻人的认知模式，进一步发酵短视频话题，实现病毒式营销。
咨询短视频推广
推广策略二

聚拢达人资源-扩散品牌声量

网红达人拥有持续优质内容产出能力，通过内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖，
放大品牌声量，优化品牌营销价值
达人资源
扩散品牌
网红达人
引爆话题
引流线上
购买转化
网红达人
引爆话题
生活方式
模仿
流量变现
第一阶段：短视频引流
1.通过网红达人联动霸屏，通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频；
2.多渠道曝光，吸引用户流量。
第二阶段：价值认同
1.视频价值内核相近，形成短视频电商平台核心价值；
2.通过短视频构建用户价值认同。
第三阶段：促进购买
1.基于价值认同后，用户产生购买欲；
2.购买商品成为展示个性化生活方式的途径。
  • ITZGENNYB
  • TENDER黄梦
  • 吴佳煜
  • 会说话的刘二豆
  • 一禅小和尚
  • 彭十六ELF
  • 刘宇
咨询短视频推广
推广策略三

聚合海量红人，全面覆盖铺垫

聚合海量优质流量，通过短视频大量输出品牌内容，全面覆盖铺垫，
以提升品牌认知度
多形式内容输出品牌话题
01
价值内容型短视频
1.通过输出具有价值内核的短视频吸引用户人群；

2.与用户建立共同价值人群的类社区。.
02
售后服务短视频
1.包括产品使用教程、售后服务等内容；

2.增强品牌信任度，提升品牌美誉度；
03
产品展示型短视频
1.包括开箱、体验和产品说明，在视频制作过程中营造代入感和神秘感；

2.增加用户对产品的信任感，进一步促进销售；
多类型流量覆盖用户关注
  • 音乐
  • 美妆
  • 美图
  • 动漫
  • 杂谈
  • 时尚
  • 电影
  • 幽默
  • 搞笑
  • 旅游
  • 生活
  • 游戏
  • 八卦
  • 美食
  • 母婴
  • 吃货
  • 娱乐
  • 摄影
  • 美容
  • 星座
  • 音乐
  • 吃货
  • 娱乐
  • 八卦
  • 美食
  • 母婴
  • 摄影
  • 美容
  • 星座
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品推一站式短视频推广服务流程

“资源智选+内容智造+数据智测”多维共振，实现短视频“效果智投”，
助力品牌主抢占网红经济下的粉丝红利。
品牌主
短视频
营销平台
短视频营销资源、内容智选
资源智选
  • 红人属性
  • TA人群匹配度
  • 红人粉丝质量
  • 红人粉丝属性
  • 红人数据表现
  • 数据有效性
  • 红人舆情分析
自媒体
  • We media A
  • We media B
  • We media C
  • We media D
  • We media E
  • We media F
  • ......
内容智造
  • 粉丝兴趣解析最爱互动的视频内容
  • 粉丝舆情舆情关键词
  • 热点追踪最热视频/BGM/话题
全网智能投放
  • 受众A
  • 受众B
  • 受众C
  • 受众D
  • 受众E
  • 受众F
  • ......
数据智能监测
  • 分钟级广告效果监测
  • 内容舆情监测
  • TA触达分析TA重合度品牌提及率用户情感倾向……
结案报告及后续投放建议
智能建模：数据沉淀 & 模型优化
用户标签库、内容标签库、商业（行业&品牌）标签库、专属资源池
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《烈火如歌》借势明星效应打造爆款游戏
抖音 X 烈火如歌 #烈火宠溺捧脸杀#
截取剧中片段引发关注，将影视IP与捧脸互动趣味绑定，激发用户创作热情，打造风靡全平台的病毒式的传播效果
总投稿量
4,785
总点赞量
1,014,255
总评论量
37,208
总转发量
168,228
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MAC # 唇妆日记 # 品牌活动发布
精选与MAC品牌调性相符的抖音高颜值达人进行多角度产品露出和体验式开箱种草，通过垂直内容精准直击目标受众，激发新的销量增长点。
总曝光量
500w+
总互动量
10w+
MICHAEL KORS 聚合红人实现圈层覆盖
MICHAEL KORS# 城市t台，不服来抖#新品发布
聚合海量红人通过PGC内容持续发酵实现多圈层传播和覆盖，创意视频全程露出新品，尽显时尚风范。
总播放量
360w+
总互动量
15w+

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